Hà Nội, ngày 24/8/2026, SHBFinance chính thức công bố thay đổi thương hiệu thành SFinance đánh dấu bước chuyển quan trọng trong quá trình tái cấu trúc và chuẩn bị cho giai đoạn phát triển mới.

Thay đổi từ bản chất, không chỉ từ diện mạo

SFinance được hình thành trong bối cảnh doanh nghiệp bước vào một giai đoạn phát triển mới với sự thay đổi về cấu trúc sở hữu, mô hình quản trị và định hướng chiến lược. Theo đại diện SFinance, quá trình chuyển đổi thương hiệu được xác định là một phần của sự thay đổi toàn diện hơn về chiến lược và năng lực tổ chức. Quá trình này được chuẩn bị trong nhiều năm, bắt đầu từ quan hệ hợp tác chiến lược giữa SHB và Krungsri từ năm 2021. 
Kể từ đó, doanh nghiệp từng bước tiếp cận các chuẩn mực quản trị quốc tế với sự tham gia điều hành sâu sát của Krungsri và MUFG, cùng doanh nghiệp nâng cao năng lực quản trị rủi ro, công nghệ, con người, vận hành, phát triển sản phẩm, và đặc biệt là tuân thủ. 
SFinance vì vậy không đơn thuần là một thương hiệu mới, mà là dấu mốc được hình thành từ một quá trình chuyển đổi thực chất của doanh nghiệp.
Đây được xem là nền tảng để SFinance chuyển từ tư duy tăng trưởng đơn thuần sang tăng trưởng có chất lượng, lấy khách hàng làm trung tâm và hướng tới giá trị bền vững, đóng góp vào sự tăng trưởng chung của nền kinh tế cũng như tạo nên một xã hội tốt đẹp hơn.
“Chúng tôi không xem việc chuyển từ SHBFinance sang SFinance đơn thuần là thay đổi tên gọi hay hình ảnh. Đây là kết quả của một quá trình chuyển đổi bắt đầu từ bên trong – từ tư duy, chiến lược, quản trị, công nghệ, con người đến cách chúng tôi tạo ra giá trị cho khách hàng”, bà Olena Khlon, Tổng giám đốc SFinance chia sẻ. 

“Đúng lúc tốt hơn” – tư tưởng mới của SFinance

Cùng với sự thay đổi về tổ chức, SFinance xây dựng lại nền tảng thương hiệu với một hệ giá trị mới, phù hợp hơn với chiến lược phát triển dài hạn.
Tư tưởng trung tâm của thương hiệu là “Đúng lúc tốt hơn” – một cách tiếp cận đặt nhu cầu và hoàn cảnh thực tế của khách hàng vào trọng tâm của mọi giải pháp tài chính.
 

“Đúng lúc” không chỉ là cung cấp dịch vụ nhanh hơn, mà là hiểu đúng nhu cầu, đưa ra giải pháp phù hợp và tạo ra giá trị tại thời điểm khách hàng cần nhất. Đúng lúc cũng thể hiện năng lực và sự sẵn sàng cho mọi thay đổi của doanh nghiệp để bắt nhịp tốt hơn với sự vận động chung của thị trường. Tư tưởng này được cụ thể hóa bộ mã gen thương hiệu:

Safe – An toàn: đặt quản trị rủi ro, tuân thủ và sự an tâm của khách hàng làm nền tảng. An toàn cũng là quan điểm trong quản trị và vận hành doanh nghiệp, tuân thủ được xem là 1 trong 5 giá trị cốt lõi của doanh nghiệp

Smart – Thông minh: ứng dụng công nghệ, dữ liệu và tư duy đổi mới để tạo ra những giải pháp tài chính phù hợp hơn.  

Speedy – Nhanh chóng: đơn giản hóa hành trình, rút ngắn thời gian và đưa giải pháp đến khách hàng đúng lúc.  

Trên nền tảng thương hiệu mới, SFinance định vị là một tổ chức tài chính hiện đại, đáng tin cậy và lấy khách hàng làm trung tâm, đồng hành cùng khách hàng không chỉ trong một giao dịch, mà đồng hành đúng lúc trong những thay đổi và nhu cầu tài chính của cuộc sống.

Đây cũng là sự thay đổi trong cách doanh nghiệp nhìn nhận tăng trưởng. Bên cạnh các chỉ tiêu kinh doanh, SFinance hướng tới những giá trị dài hạn hơn như trải nghiệm khách hàng, niềm tin, chất lượng dịch vụ và đóng góp tích cực cho cộng đồng và xã hội.

Nhận diện mới, một SFinance vươn tầm

Sự thay đổi của SFinance được thể hiện rõ nét qua hệ thống nhận diện thương hiệu mới, trong đó logo và màu sắc được thiết kế để phản ánh tinh thần của một thương hiệu tài chính hiện đại, trẻ trung, số hóa và vững mạnh.

Logo SFinance được xây dựng với ngôn ngữ thị giác đơn giản, hiện đại, thể hiện tinh thần chuyển động, kết nối và mở ra những khả năng mới. Hình ảnh nhận diện mới không chỉ đánh dấu sự tách khỏi diện mạo SHBFinance trước đây, mà còn thể hiện một thương hiệu với bản sắc độc lập và định hướng phát triển riêng.

Điểm nhấn trong nhận diện mới là chữ “SF”, được phát triển với nhiều lớp ý nghĩa. Đây trước hết là sự tiếp nối từ SHBFinance, ghi dấu nền tảng lịch sử gần một thập kỷ tại Việt Nam; đồng thời đại diện cho S của Việt Nam, nơi thương hiệu được hình thành và phát triển.

Chữ S cũng gắn với ba DNA mới của SFinance: Safe, Smart, Speedy, và tinh thần “Spark of Solution” – khơi nguồn những giải pháp tài chính phù hợp, đúng lúc và tốt hơn cho khách hàng. Sự cách điệu trong thiết kế 2 chữ SF, các đường nét và cấu trúc của logo gợi liên tưởng đến sự chuyển dịch và tiến về phía trước – phản ánh tinh thần chủ động thay đổi để thích ứng với những nhu cầu mới của khách hàng và thị trường.

Hệ thống màu sắc mới cũng được xây dựng theo định hướng trẻ trung, hiện đại và khác biệt hơn trong ngành tài chính. Trong đó, màu cam chủ đạo vẫn được duy trì đại diện cho năng lượng, sức trẻ, sự nhanh nhạy, kết hợp với màu xanh ngọc lục bảo mang ý nghĩa an toàn, thịnh vượng. 

Nếu nhận diện cũ gắn với một giai đoạn phát triển đã qua, nhận diện mới được kỳ vọng trở thành dấu hiệu trực quan của sự chuyển mình – một SFinance hiện đại, trẻ trung hơn, linh hoạt hơn và sẵn sàng đồng hành cùng khách hàng trong những thay đổi của cuộc sống.

“Đối với chúng tôi, nhận diện thương hiệu không chỉ đẹp, dễ nhớ, mà phải phản ánh đúng những gì SFinance đang trở thành: một tổ chức có nội lực mạnh hơn, tư duy hiện đại hơn và cam kết tạo ra những giá trị tốt hơn, đúng lúc hơn cho khách hàng.” Bà Olena Khlon, Tổng giám đốc SFinance chia sẻ

Nền tảng Việt Nam, sức mạnh quốc tế

SFinance tiếp tục kế thừa nền tảng am hiểu thị trường Việt Nam được xây dựng trong gần một thập kỷ, đồng thời được tiếp thêm sức mạnh từ Krungsri và MUFG về kinh nghiệm quốc tế, công nghệ và chuẩn mực quản trị.

Sự kết hợp này phù hợp với chiến lược “GO ASEAN with krungsri” của Krungsri, trong đó Việt Nam được xác định là một thị trường quan trọng trong hành trình mở rộng và tăng trưởng của ngân hàng tại khu vực.

Đối với SFinance, quá trình chuyển đổi không chỉ đơn thuần là sự thay đổi về thương hiệu. Đây là dấu mốc cho một bước chuyển mình về năng lực, tư duy và khát vọng phát triển của công ty.

Từ một nền tảng đã được xây dựng qua nhiều năm, SFinance bước vào chương mới với một cấu trúc mới, một tư duy mới và một định hướng mới – hướng tới những giải pháp tài chính an toàn hơn, thông minh hơn và nhanh hơn, tạo ra giá trị bền vững hơn cho khách hàng, cộng đồng và xã hội.